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融媒时代县级广播节目优化路径
文章字数：2096
■郑凯文
在如今“以视为主，以听为辅”的视听传播格局下，收听市场大幅缩窄，广播行业面临发展挑战，传统媒体受到新媒体的话语权冲击与界限弥合，二者使广播行业受到双重打击，县级广播节目的弊端优化、自我变革之路已迫在眉睫。
一、深挖思想引领主题，创新形式明确定位
县级广播电台作为传统主流媒体，应始终坚持正确的政治方向、价值取向，创作符合主流价值观、有深刻主题思想内涵的广播节目，这也是广播节目赖以生存的基础。
一是部分县级广播节目只停留在娱乐层面，存在过多围绕网络用语、“段子”语言等浮躁、肤浅的内容展开讨论的现象，未能体现深刻的思想价值和主题立意。县级广播节目作为贴近基层群众的重要传播载体，要在为听众提供轻松愉悦的听觉体验的基础上，更要深入挖掘节目表面背后的深刻思想和厚重底蕴，以引起人们的情感共鸣与价值认同。通过明确节目定位、整合节目结构、突出核心思想等方式，为县级广播节目增强呈现效果、在提升收听率的基础上增强受众粘合度提供可行性路径。
二是部分县级广播节目主题同质化严重，形式固化单一、内容刻板枯燥，缺乏创新性和灵活性，难以吸引听众的注意力、引发兴趣；同时，部分节目的官方定位与实际效果略有偏差，另有部分节目虽有较清晰的定位，但节目内容、主持人个性化语言设计等与定位略有偏离。转变融媒时代广播节目的传播思维与创新路径，既是县级广播节目生存发展的原生动力，也是其顺应融媒趋势、优化传播效能、契合受众信息多样化需求的战略途径。
主题深刻、定位明确、形式创新是打造县级广播节目品牌的关键和基础，应以系统思维推动主题思想与内容呈现深度融合，突出主题、找准自身定位，创新节目选题与形式，设计分众化内容，提高不同群体的关注度，从而提升广播节目的独特性与辨识度。同时，县级广播节目应立足本土，发挥地域差异化优势，找准自身在区域文化传播、民生服务中的角色，讲好本地故事，秉承强化精品和地方特色的原则，坚持精选、精编本地新闻为主，打造主题鲜明的地方性品牌节目。
二、坚守作品质量至上，精品路线“内容为王”
“精品”广播节目应具有较高品质和现实价值，其中主题立意是核心要素，内容创作是中心环节，后期制作是重要保证，传播效果是关键步骤。县级广播节目虽从小微处着眼，但也应秉持“讲好中国故事”的高度思想意识，紧跟国家广播电视总局的创优机制，实现与受众的情感共振与文化认同，始终恪守“内容为王”原则，以创作优质内容为出发点，力争制作符合自身定位和地方特色的精品广播节目。
除此之外，建立评价体系，将质量评估作为县级广播节目走上精品路线的有力推手。一方面，从理论视角看，广播节目“精品化”评价体系的建立能够为广播电台的相关理论探索提供新标准和新视角；另一方面，从实践视角看，广播电台将主题立意、内容创作、传播效果等方面作为节目制作的“出发点”和“落脚点”，有助于县级广播节目规范引导内容生产和传播，推动县级广播质量提升。此外，健全的“精品化”评价体系能够为广播栏目制作提供参考坐标，切实提高县级广播节目整体质量，促进精品节目的生产和传播。
作为主流媒体，必须根植文化自信，在不断激发创新活力的基础上提升节目质量，用丰富的优质产品做好供给，更好地满足受众群体多样化需求。
三、创新运营模式拓宽渠道，“矩阵”平台整体布局
推动县级广播媒体融合的重要举措之一就是重塑传播体系、拓宽运营渠道、做好矩阵整体布局。县级广播电视在协同矩阵运营模式方面仍有巨大发展空间。
传统媒体单向输出的固化模式在传播、运营格局上较为单一，无论是不同节目之间，还是同一节目不同平台之间都欠缺联动、各自孤立。在媒体融合时代，传统媒介和新兴媒介的渠道早已相互打通，形成多元化的信息传播网络，用户逐渐掌握新媒体传播途径的选择权，通过多种终端和设备、多种平台和媒介形态接收信息。
为把握用户信息摄取需求和网络迁移特点、提升功能服务水平，聚合“台、端、网、微、号”等各类资源的媒体垂直融合传播矩阵，将成为技术赋能下县级广播的运营新趋势。构建“传播矩阵”运营体系是主流媒体在信息洪流中逆流而上的重要途径之一，即以原有官方平台为主体，延伸至其他互联网平台，账号下沉至各类头部平台形成矩阵，共同构建联合传播系统，聚合分散在各平台的用户，增加用户数量、拓宽用户群体，使县级广播节目精准推送至目标用户；适时推出迭代产品，针对受众需求提供具备多元化服务的媒体运营渠道，以提升自身影响力。
“传播矩阵”布局可有效拓宽县级广播节目单一的传播渠道，也是构建县级广播节目创新型传播途径和运营新体系的重要方式。可通过各平台针对同一期或同一主题节目，联合发布内容互补、各有侧重的系列内容，既实现媒体“矩阵”布局的载体融合，也形成“以内容带内容”的信息融合。
在媒介传播形式层出不穷的融媒体时代，县级广播电台唯有积极变革、拥抱机遇才能走通破局之路。不仅要在宏观上提高思想站位、深化主题内涵，不断实践探索创新，以观照时代巨变的格局打造精品节目；也要在微观上强化融媒观念和服务意识，以用户思维革新运营模式，让县级广播节目在融媒体时代焕发新活力，持续提升县级广播节目的传播力、引导力、影响力和公信力。
（作者单位：长影集团）
在如今“以视为主，以听为辅”的视听传播格局下，收听市场大幅缩窄，广播行业面临发展挑战，传统媒体受到新媒体的话语权冲击与界限弥合，二者使广播行业受到双重打击，县级广播节目的弊端优化、自我变革之路已迫在眉睫。
一、深挖思想引领主题，创新形式明确定位
县级广播电台作为传统主流媒体，应始终坚持正确的政治方向、价值取向，创作符合主流价值观、有深刻主题思想内涵的广播节目，这也是广播节目赖以生存的基础。
一是部分县级广播节目只停留在娱乐层面，存在过多围绕网络用语、“段子”语言等浮躁、肤浅的内容展开讨论的现象，未能体现深刻的思想价值和主题立意。县级广播节目作为贴近基层群众的重要传播载体，要在为听众提供轻松愉悦的听觉体验的基础上，更要深入挖掘节目表面背后的深刻思想和厚重底蕴，以引起人们的情感共鸣与价值认同。通过明确节目定位、整合节目结构、突出核心思想等方式，为县级广播节目增强呈现效果、在提升收听率的基础上增强受众粘合度提供可行性路径。
二是部分县级广播节目主题同质化严重，形式固化单一、内容刻板枯燥，缺乏创新性和灵活性，难以吸引听众的注意力、引发兴趣；同时，部分节目的官方定位与实际效果略有偏差，另有部分节目虽有较清晰的定位，但节目内容、主持人个性化语言设计等与定位略有偏离。转变融媒时代广播节目的传播思维与创新路径，既是县级广播节目生存发展的原生动力，也是其顺应融媒趋势、优化传播效能、契合受众信息多样化需求的战略途径。
主题深刻、定位明确、形式创新是打造县级广播节目品牌的关键和基础，应以系统思维推动主题思想与内容呈现深度融合，突出主题、找准自身定位，创新节目选题与形式，设计分众化内容，提高不同群体的关注度，从而提升广播节目的独特性与辨识度。同时，县级广播节目应立足本土，发挥地域差异化优势，找准自身在区域文化传播、民生服务中的角色，讲好本地故事，秉承强化精品和地方特色的原则，坚持精选、精编本地新闻为主，打造主题鲜明的地方性品牌节目。
二、坚守作品质量至上，精品路线“内容为王”
“精品”广播节目应具有较高品质和现实价值，其中主题立意是核心要素，内容创作是中心环节，后期制作是重要保证，传播效果是关键步骤。县级广播节目虽从小微处着眼，但也应秉持“讲好中国故事”的高度思想意识，紧跟国家广播电视总局的创优机制，实现与受众的情感共振与文化认同，始终恪守“内容为王”原则，以创作优质内容为出发点，力争制作符合自身定位和地方特色的精品广播节目。
除此之外，建立评价体系，将质量评估作为县级广播节目走上精品路线的有力推手。一方面，从理论视角看，广播节目“精品化”评价体系的建立能够为广播电台的相关理论探索提供新标准和新视角；另一方面，从实践视角看，广播电台将主题立意、内容创作、传播效果等方面作为节目制作的“出发点”和“落脚点”，有助于县级广播节目规范引导内容生产和传播，推动县级广播质量提升。此外，健全的“精品化”评价体系能够为广播栏目制作提供参考坐标，切实提高县级广播节目整体质量，促进精品节目的生产和传播。
作为主流媒体，必须根植文化自信，在不断激发创新活力的基础上提升节目质量，用丰富的优质产品做好供给，更好地满足受众群体多样化需求。
三、创新运营模式拓宽渠道，“矩阵”平台整体布局
推动县级广播媒体融合的重要举措之一就是重塑传播体系、拓宽运营渠道、做好矩阵整体布局。县级广播电视在协同矩阵运营模式方面仍有巨大发展空间。
传统媒体单向输出的固化模式在传播、运营格局上较为单一，无论是不同节目之间，还是同一节目不同平台之间都欠缺联动、各自孤立。在媒体融合时代，传统媒介和新兴媒介的渠道早已相互打通，形成多元化的信息传播网络，用户逐渐掌握新媒体传播途径的选择权，通过多种终端和设备、多种平台和媒介形态接收信息。
为把握用户信息摄取需求和网络迁移特点、提升功能服务水平，聚合“台、端、网、微、号”等各类资源的媒体垂直融合传播矩阵，将成为技术赋能下县级广播的运营新趋势。构建“传播矩阵”运营体系是主流媒体在信息洪流中逆流而上的重要途径之一，即以原有官方平台为主体，延伸至其他互联网平台，账号下沉至各类头部平台形成矩阵，共同构建联合传播系统，聚合分散在各平台的用户，增加用户数量、拓宽用户群体，使县级广播节目精准推送至目标用户；适时推出迭代产品，针对受众需求提供具备多元化服务的媒体运营渠道，以提升自身影响力。
“传播矩阵”布局可有效拓宽县级广播节目单一的传播渠道，也是构建县级广播节目创新型传播途径和运营新体系的重要方式。可通过各平台针对同一期或同一主题节目，联合发布内容互补、各有侧重的系列内容，既实现媒体“矩阵”布局的载体融合，也形成“以内容带内容”的信息融合。
在媒介传播形式层出不穷的融媒体时代，县级广播电台唯有积极变革、拥抱机遇才能走通破局之路。不仅要在宏观上提高思想站位、深化主题内涵，不断实践探索创新，以观照时代巨变的格局打造精品节目；也要在微观上强化融媒观念和服务意识，以用户思维革新运营模式，让县级广播节目在融媒体时代焕发新活力，持续提升县级广播节目的传播力、引导力、影响力和公信力。
（作者单位：长影集团）