打开京东中国特产·榆林馆，5斤横山羊肉售价429元，平均每斤80多元，而当地散装羊肉也在60元/斤以上，比原先的40元/斤，价格提升了50%以上。从40元到如今的60元、80元，横山羊究竟发生了什么变化？
　　2016年，为大力推进“区域公用品牌+企业品牌”的母子品牌联动模式创建，陕西省榆林市横山区开展以陕北横山羊肉为主导的“区块链品控溯源+精准扶贫”块体系建设。当地政府利用大数据精准识别贫困人口后，通过农业合作社的形式将贫困人口进行组织和统一分配任务。横山区是著名的羊肉产出地，羊只的养殖正好适合用于横山区扶贫计划推进，当地政府利用这个优势，开展“羊肉扶贫”行动，以品牌化引领，鼓励贫困户通过养殖羔羊的方式，进行勤劳致富。
　　横山羊肉作为国家地理标志产品，羊肉的品质要高于市面上的一般羊肉，当地政府每年也会大力打造横山羊肉的品牌形象，提升羊肉品质，所以会有更高的产品溢价。由于从合作社收购来的羊只都能够保证其产出地的正宗，所以购买这批羊只的机构都能以横山羊肉的品牌去对外销售，从而能通过这块金字招牌获得更多的利润，可谓是一举多得。
　　消费者购买羊肉后，只要扫一下产品外包装上的二维码，就能看到羊肉制品的唯一身份证号、养殖单位、屠宰单位、屠宰日期等相关信息，每一个生产加工环节都一目了然，让消费者吃得安心、吃得放心，从而提高企业的核心竞争力，提升品牌价值。目前在横山，每年新增羊羔约90%均已纳入横山羊肉区块链溯源监管系统。
　　下一步，横山区政府将利用成立的陕北横山区域公用品牌发展公司，把横山羊区块链追溯的成功经验，进一步输入到横山区农业中进行数字化改造提升，产品追溯品类也从横山羊肉扩大到山地苹果、响水豆腐、肉牛、黑土猪等横山区全品类特色农产品，同时搭建横山区智慧种养殖数字平台及大数据指挥中心，为区域内有基础的企业提供品牌培育、认证及上行活动策划等相关增值服务。
　　（贾农）