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品牌建设 引领果品产业发展
文章字数：2890
编者按：果业品牌建设是发展现代果业的一项重要内容，也是转变果业发展方式，顺应消费结构升级，参与国际竞争的必然选择。在我国果业的发展实践中，已经涌现出了一些果业品牌，这些品牌的发展，对促进当地经济发展，提高果业的生产标准化水平和科技含量，加快果业转型升级具有重要的意义。它们在发展过程中所总结的一些经验，也为果业品牌发展提供了借鉴。
新疆阿克苏溯源系统提升品牌信任
截至2014年底，新疆阿克苏地区苹果种植面积已达31万亩左右，年产优质苹果70余万吨，年收益接近3.5亿元左右，进入盛果期的果园，亩均效益可达1.5万元以上。“阿克苏苹果”获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”，并且被国家质监总局认定为地理标志保护产品，并且获得了新疆著名商标。
近年，随着品牌效益的凸显，阿克苏苹果被假冒现象日益严重。二维码溯源系统通过借鉴国内外二维码溯源业务应用先进经验，结合新疆林果业实际应用需求和业务发展规划，创新采用系统随机条码、码标打印限定、短信微信直观查询和码标打印控制四项技术。
协会对包装企业和包装设计版面进行统一管理，箱类包装纸箱正面左上角指定位置统一印制地区三大协会品牌商标及地理标志保护标识，纸箱正面右上角指定位置统一印制生产企业品牌商标，纸箱正中封口处贴二维码；袋类包装袋正面左上角指定位置统一印制地区三大协会品牌商标及地理标志保护标识，袋正面右上角指定位置统一印制生产企业品牌商标，袋正中封口处贴纸二维码。
陕西眉县打造国际品牌助推产业升级
近年来，陕西眉县不断推进猕猴桃产业规模化、标准化、品牌化、国际化进程，努力打造眉县猕猴桃国际品牌，并获首批国家级农产品地理标志示范样板，品牌价值达91.50亿元。
眉县是陕西省猕猴桃优生区之一。全县加工企业年加工鲜果1万多吨，生产的猕猴桃果汁、果脯、果酒等系列产品畅销国内外。拥有各类贮藏冷库755座，果品批发市场一个，零售市场和超市零售点12个，果品运销服务部60多个，专业合作经济组织82个；注册“太白山”、“眉坞”、“宝阳”、“金蛋蛋”、“乐桃桃”、“太白庄园”等鲜果及加工产品商标12个；建立了宝鸡市猕猴桃专家大院和8个科技示范园区，引进新西兰环球园艺公司建立了全国最大的猕猴桃出口示范基地。其中，作为陕西省第三批省级现代农业园区之一的齐峰猕猴桃现代农业园区，欲打造集种植、销售、产品展示、电子商务及物流运输为一体的现代化农业园区，引领眉县29.8万亩猕猴桃走向“优质、高效、安全”的良性发展轨道。
另外，眉县还发起了“我是眉县猕猴桃形象大使，我为眉县猕猴桃代言！”的活动，号召眉县在外读书的大学生围绕猕猴桃开展宣传推介活动。
山东蒙阴品牌建设推动经济发展
山东蒙阴蜜桃色泽艳丽，果肉细腻，汁甜如蜜，个大味香，营养丰富，深受消费者欢迎，2009年冠名“中华名果”，2011年被评为消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌，获得“2015中国果品区域公用品牌50强”，品牌价值36.18亿元。
近年来，蒙阴县始终把优质农产品基地和品牌建设作为发展现代农业的重要突破，目前全县拥有蜜桃面积100万亩，年产蜜桃21亿斤，产值48.2亿元，不仅远销全国近30个省、市、自治区，每年还有8000吨出口到东南亚、日韩、迪拜等国家和地区，深受国内外消费者欢迎。
依托蜜桃品牌优势，近年来，蒙阴县探索实施“互联网+蜜桃产业”的发展之路。如今，蒙阴县在淘宝、天猫注册经营蒙阴蜜桃的商家已达52家，微商商家129家、微博商家12家，蒙阴蜜桃以专供方式进入了1号店、京东商城等交易平台，网络年销售达15万单、50万斤。
云南昭通打造西南高原苹果品牌
云南昭通苹果始种于1940年，是西南高原苹果的发祥之地。历经75年发展历程，已成为云南乃至西南高原、乌蒙山区规模最大、最为集中的苹果产区，预计2015年全市苹果面积达到34万亩（占云南省种植面积54%）、产量43万吨、产值22亿元。
昭通苹果成熟早，同一品种较北方产区提前一个月成熟，有利于抢到先机、赢得市场。同时，昭通处于昆明、成都、贵阳、重庆四个大中城市中心点，更是内地入滇通往南亚、东南亚以及云南连接内地、通往成渝经济区和长江经济带的双向大走廊，苹果采摘当天即可运达东盟国家市场。
在此基础上，昭通市委、市政府成立了苹果产业领导小组，从2012年起每年安排1000万元产业专项资金扶持发展，重点支持标准产业基地、科技开发、品牌创建、产后加工和市场开发等重点环节。同时，制订了《绿色食品——
昭通苹果生产技术综合规程》、《低产果园改造技术标准》、《精品果园建设生产技术标准》等技术规程，并狠抓标准培训与应用，新植果园一律实行“统一供苗、统一规程、统一指导、统一定植”，并依托企业示范推广矮化密植栽培技术，苹果矮化密植栽培面积达到0.85万亩。目前正与云南省农科院合作，拟开发利用昭通苹果主产区硒资源优势，开展土壤硒资源普查、“富硒苹果”技术研究和“昭通富硒苹果”品牌打造。
安徽砀山依托品牌壮大产业力量
安徽砀山拥有吉尼斯纪录认定的世界最大的连片果园产区，以盛产酥梨闻名，被誉为“中国梨都”和“酥梨之乡”。曾荣获国家农业博览会金奖、泰国国际博览会“龙马金奖”，获得无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志等称号。“砀园”、“翡翠”牌砀山酥梨还分别获“中国知名产品”、“中国名牌农产品”称号。砀山酥梨被国家工商总局批准为中国驰名商标，品牌价值达36.17亿元。
每年秋季，砀山酥梨成熟之际，砀山县还会举办酥梨采摘节，目前，梨花旅游节、酥梨采摘节已成为砀山县、宿州市、乃至安徽省响当当的节庆品牌，许多企业争相加入承办队伍。2014年，砀山县还组织开展了形象标识和对外形象宣传语征集评选活动，使得砀山旅游品牌更加深入人心。
近年来，砀山加强品牌建设，提升品牌价值，大力唱响酥梨“品牌戏”。2014年9月12日，砀山酥梨在天津市渤海商品交易所挂牌上市，实现了“农产品电子商务＋现货连续交易方式”，为砀山酥梨行业的生产经营企业和果农提供了一个全新的电子商务平台。目前砀山县拥有市级以上酥梨产业化龙头企业32家，年设计加工能力达120万吨，产品销往美国、加拿大、新西兰等20多个国家，出口创汇8000万美元。下一步，砀山县将继续深挖酥梨文化，壮大产业发展，加强百年以上老梨树保护，打造砀山酥梨“年份梨”品牌，提升砀山酥梨品牌价值，并依托“砀山酥梨”这一“金字招牌”，进一步提升砀山城市形象，助推砀山经济社会持续、健康、和谐发展。（本报综合）
编后语：可喜的是，近年来，我国已经涌现出了蒙阴蜜桃、眉县猕猴桃等区域公用品牌，区域公用品牌的不断发展，给传统的果品行业带来新的机遇和希望。
然而，我国能够走出国门、拓展世界市场的果品品牌还是凤毛麟角。正如中国果品流通协会常务副会长鲁芳所说，我国果业在品牌建设方面与发达国家还有不小的差距，这是我国果业的不足之处，也是我国果业今后的发力点。
如何发力？农业品牌化专业智库——农本咨询创始人、中国果品流通协会首席品牌专家贾枭认为，区域公用品牌建设包含产品战略、产业战略和区域经济战略，三位一体，需要政府引导、协会统筹、企业担纲，这就需要在提升果品品质，整合产业链优质资源上下功夫，同时，发挥龙头企业的引领作用，夯实产业根基，助推果业品牌发展。
我们盼望着，在品牌的引领下，我国早日进入果业强国行列。
新疆阿克苏溯源系统提升品牌信任
截至2014年底，新疆阿克苏地区苹果种植面积已达31万亩左右，年产优质苹果70余万吨，年收益接近3.5亿元左右，进入盛果期的果园，亩均效益可达1.5万元以上。“阿克苏苹果”获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”，并且被国家质监总局认定为地理标志保护产品，并且获得了新疆著名商标。
近年，随着品牌效益的凸显，阿克苏苹果被假冒现象日益严重。二维码溯源系统通过借鉴国内外二维码溯源业务应用先进经验，结合新疆林果业实际应用需求和业务发展规划，创新采用系统随机条码、码标打印限定、短信微信直观查询和码标打印控制四项技术。
协会对包装企业和包装设计版面进行统一管理，箱类包装纸箱正面左上角指定位置统一印制地区三大协会品牌商标及地理标志保护标识，纸箱正面右上角指定位置统一印制生产企业品牌商标，纸箱正中封口处贴二维码；袋类包装袋正面左上角指定位置统一印制地区三大协会品牌商标及地理标志保护标识，袋正面右上角指定位置统一印制生产企业品牌商标，袋正中封口处贴纸二维码。
陕西眉县打造国际品牌助推产业升级
近年来，陕西眉县不断推进猕猴桃产业规模化、标准化、品牌化、国际化进程，努力打造眉县猕猴桃国际品牌，并获首批国家级农产品地理标志示范样板，品牌价值达91.50亿元。
眉县是陕西省猕猴桃优生区之一。全县加工企业年加工鲜果1万多吨，生产的猕猴桃果汁、果脯、果酒等系列产品畅销国内外。拥有各类贮藏冷库755座，果品批发市场一个，零售市场和超市零售点12个，果品运销服务部60多个，专业合作经济组织82个；注册“太白山”、“眉坞”、“宝阳”、“金蛋蛋”、“乐桃桃”、“太白庄园”等鲜果及加工产品商标12个；建立了宝鸡市猕猴桃专家大院和8个科技示范园区，引进新西兰环球园艺公司建立了全国最大的猕猴桃出口示范基地。其中，作为陕西省第三批省级现代农业园区之一的齐峰猕猴桃现代农业园区，欲打造集种植、销售、产品展示、电子商务及物流运输为一体的现代化农业园区，引领眉县29.8万亩猕猴桃走向“优质、高效、安全”的良性发展轨道。
另外，眉县还发起了“我是眉县猕猴桃形象大使，我为眉县猕猴桃代言！”的活动，号召眉县在外读书的大学生围绕猕猴桃开展宣传推介活动。
山东蒙阴品牌建设推动经济发展
山东蒙阴蜜桃色泽艳丽，果肉细腻，汁甜如蜜，个大味香，营养丰富，深受消费者欢迎，2009年冠名“中华名果”，2011年被评为消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌，获得“2015中国果品区域公用品牌50强”，品牌价值36.18亿元。
近年来，蒙阴县始终把优质农产品基地和品牌建设作为发展现代农业的重要突破，目前全县拥有蜜桃面积100万亩，年产蜜桃21亿斤，产值48.2亿元，不仅远销全国近30个省、市、自治区，每年还有8000吨出口到东南亚、日韩、迪拜等国家和地区，深受国内外消费者欢迎。
依托蜜桃品牌优势，近年来，蒙阴县探索实施“互联网+蜜桃产业”的发展之路。如今，蒙阴县在淘宝、天猫注册经营蒙阴蜜桃的商家已达52家，微商商家129家、微博商家12家，蒙阴蜜桃以专供方式进入了1号店、京东商城等交易平台，网络年销售达15万单、50万斤。
云南昭通打造西南高原苹果品牌
云南昭通苹果始种于1940年，是西南高原苹果的发祥之地。历经75年发展历程，已成为云南乃至西南高原、乌蒙山区规模最大、最为集中的苹果产区，预计2015年全市苹果面积达到34万亩（占云南省种植面积54%）、产量43万吨、产值22亿元。
昭通苹果成熟早，同一品种较北方产区提前一个月成熟，有利于抢到先机、赢得市场。同时，昭通处于昆明、成都、贵阳、重庆四个大中城市中心点，更是内地入滇通往南亚、东南亚以及云南连接内地、通往成渝经济区和长江经济带的双向大走廊，苹果采摘当天即可运达东盟国家市场。
在此基础上，昭通市委、市政府成立了苹果产业领导小组，从2012年起每年安排1000万元产业专项资金扶持发展，重点支持标准产业基地、科技开发、品牌创建、产后加工和市场开发等重点环节。同时，制订了《绿色食品——
昭通苹果生产技术综合规程》、《低产果园改造技术标准》、《精品果园建设生产技术标准》等技术规程，并狠抓标准培训与应用，新植果园一律实行“统一供苗、统一规程、统一指导、统一定植”，并依托企业示范推广矮化密植栽培技术，苹果矮化密植栽培面积达到0.85万亩。目前正与云南省农科院合作，拟开发利用昭通苹果主产区硒资源优势，开展土壤硒资源普查、“富硒苹果”技术研究和“昭通富硒苹果”品牌打造。
安徽砀山依托品牌壮大产业力量
安徽砀山拥有吉尼斯纪录认定的世界最大的连片果园产区，以盛产酥梨闻名，被誉为“中国梨都”和“酥梨之乡”。曾荣获国家农业博览会金奖、泰国国际博览会“龙马金奖”，获得无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志等称号。“砀园”、“翡翠”牌砀山酥梨还分别获“中国知名产品”、“中国名牌农产品”称号。砀山酥梨被国家工商总局批准为中国驰名商标，品牌价值达36.17亿元。
每年秋季，砀山酥梨成熟之际，砀山县还会举办酥梨采摘节，目前，梨花旅游节、酥梨采摘节已成为砀山县、宿州市、乃至安徽省响当当的节庆品牌，许多企业争相加入承办队伍。2014年，砀山县还组织开展了形象标识和对外形象宣传语征集评选活动，使得砀山旅游品牌更加深入人心。
近年来，砀山加强品牌建设，提升品牌价值，大力唱响酥梨“品牌戏”。2014年9月12日，砀山酥梨在天津市渤海商品交易所挂牌上市，实现了“农产品电子商务＋现货连续交易方式”，为砀山酥梨行业的生产经营企业和果农提供了一个全新的电子商务平台。目前砀山县拥有市级以上酥梨产业化龙头企业32家，年设计加工能力达120万吨，产品销往美国、加拿大、新西兰等20多个国家，出口创汇8000万美元。下一步，砀山县将继续深挖酥梨文化，壮大产业发展，加强百年以上老梨树保护，打造砀山酥梨“年份梨”品牌，提升砀山酥梨品牌价值，并依托“砀山酥梨”这一“金字招牌”，进一步提升砀山城市形象，助推砀山经济社会持续、健康、和谐发展。（本报综合）
编后语：可喜的是，近年来，我国已经涌现出了蒙阴蜜桃、眉县猕猴桃等区域公用品牌，区域公用品牌的不断发展，给传统的果品行业带来新的机遇和希望。
然而，我国能够走出国门、拓展世界市场的果品品牌还是凤毛麟角。正如中国果品流通协会常务副会长鲁芳所说，我国果业在品牌建设方面与发达国家还有不小的差距，这是我国果业的不足之处，也是我国果业今后的发力点。
如何发力？农业品牌化专业智库——农本咨询创始人、中国果品流通协会首席品牌专家贾枭认为，区域公用品牌建设包含产品战略、产业战略和区域经济战略，三位一体，需要政府引导、协会统筹、企业担纲，这就需要在提升果品品质，整合产业链优质资源上下功夫，同时，发挥龙头企业的引领作用，夯实产业根基，助推果业品牌发展。
我们盼望着，在品牌的引领下，我国早日进入果业强国行列。