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文旅保鲜指数背后的开封实践
文章字数：2050
■崔硕硕
一、开封文旅的困境
开封，这座见证八朝兴衰的古都，拥有深厚的历史文化底蕴。根据开封文旅局《2024年春节旅游报告》的数据显示，游客在开封的平均停留时间仅为1.5天，与洛阳的1.8天、杭州的2.6天相比明显偏低；20至35岁游客的重游率仅为12%，而河南省范围内古城重游率均值达21%，开封与全省均值差距显著。这两方面均表明，开封曾面临古城文旅“保鲜”的难题，那么开封文旅是如何打破僵局的呢？
二、开封破解文旅“保鲜”难题的三招
（一）博物馆变乐园，历史也能玩起来
游客进入清明上河园园区后，可在指定租赁点租借各类宋代风格服装，随后领取“汴京户帖”，通过完成运粮袋、对暗号、举报可疑人物等任务赚取铜钱，兑换特色好物。这种沉浸式角色扮演活动，让游客仿佛置身北宋市井生活，主动与NPC及其他游客参与景区游戏，极大增添了旅游的趣味性与娱乐性。游客参与度从32%迅速提升至71%，二次消费占比也从18%上升至43%，这不仅延长了游客停留时间，还带动了文旅消费增长，为景区带来可观的经济收益。
河南省文化和旅游工作会议在“行走河南・读懂中国”计划中提出“体验式传播”要求，开封的这一创新实践正是对该要求的积极响应。在政府的有力支持、景区的积极创新及工作人员的主动配合下，沉浸式体验受到广大游客喜爱，也为其他古城文旅发展提供了强有力的借鉴。
（二）短剧带火包大人，开封文旅以古今融合促增长
2023年，短剧《包大人很忙》在网络上迅速走红，抖音播放量累计高达2.1亿次，包大人一跃成为“大宋顶流”。开封文旅借助剧中的职场梗、盲盒营销和造节运动吸引年轻群体，同时在景区增设正史解说二维码，将短剧吸引的观众转化为实际游客，实现90后游客占比从18%升至55%，包公祠客流量从86万人次增长至142万人次。这充分证明，这种古今碰撞的营销方式对年轻游客具有极强吸引力，此次实践也成功提升了开封文旅的知名度与影响力。
（三）全城剧本杀，小贩都是NPC（非玩家角色）
“宣德门到咯，下车的官吏留意一下！”当L601路公交车报站变为宋代官话，双龙巷46号“王记包子铺”挂起“宋代炊饼研究所”招牌，推出“林冲力士包”与“潘金莲素包”，诸多场景让游客仿佛置身宋代街头。这种通过视觉改造、听觉优化与产品创新的方式，同样为开封带来了意外流量：普通公交车票价从1元涨至3元，依旧每趟满员；宋代炊饼研究所月营收从最初的1.8万元增至5.4万元。据开封商务局监测数据显示，开封非景区消费额较去年同期增长133%，这表明全城参与模式成功激发了文旅消费潜力，也拓展了文旅发展的空间维度。
三、开封文旅创新的量化工具
开封通过创新构建文化保鲜指数（CPI）模型，从沉浸度、潮流指数、社区渗透率三个维度，对文旅项目的活力与可持续性进行量化评估。河南省文旅厅对CPI模型效果高度认可，将其纳入《豫文旅发〔2024〕8号》文件，要求2025年全年实现5A景区CPI达标率80%，目前仅有开封达标。开封的经验还被收录至“行走河南・读懂中国”精品案例库，为洛阳、安阳、郑州等城市提供了可借鉴的文旅融合路径——如洛阳增设“武则天密令”寻宝任务、安阳开发甲骨文解谜盲盒，带动了河南整体文旅产业的创新发展。
四、开封文旅的政策升华与未来挑战
当前，开封文旅创新已突破地方实践局限，成为河南“文旅文创融合战略”的关键支撑。《2023年开封统计公报》显示，开封推动全市旅游收入实现23.7%的增长，较全省均值15.4%高出8.3个百分点；非景区消费占比位居全省首位；创新构建的文化保鲜指数模型被纳入《河南省古城文旅质量评估标准》，为全省13个古城提供量化分析工具。2024年全省工作会议期间，省文旅厅厅长黄东升明确表示：“开封找到了IP活化三阶范式，即沉浸、活化和共生，其CPI工具解决了文旅保鲜的‘哥德巴赫猜想’，这是文旅融合领域的河南智慧！”这标志着开封模式从城市经验升级为省级战略范式。
但需注意的是，范式推广必须建立在文化伦理底线之上。目前开封创新面临文化严肃性与娱乐化张力平衡的挑战，可通过制度设计规避风险：①针对“包公蹦迪”等引发争议的项目，为防止过度娱乐化，应着手建立IP开发伦理审查委员会，学者占比需达到40%及以上；②出台《宋韵IP开发公约》，明确三大禁止范畴：禁止解构历史人物核心精神、禁止虚构具有颠覆性的史实、杜绝在文物遗址区开展低俗互动；③在CPI模型中加入伦理系数，若伦理系数低于0.6，将自动触发熔断机制，确保文旅创新在尊重历史文化的前提下实现健康有序发展。
五、结论
开封实施的文旅创新实践，本质上是文化资本转化理论在古城场景中的出色应用。通过采用沉浸式任务系统、跨媒介叙事策略、社区场景渗透三大引擎，开封成功破解古城文旅“保鲜”困局，实现文化传承与旅游发展的良性互动。其经验为其他古城文旅发展提供了宝贵借鉴，启示我们文旅融合需重视创新体验、把握时代方向、激发全民活力，同时要妥善处理创新与文化传承的关系——在传承中创新，以创新促发展。我们更期待河南各古城能像开封一样，为河南文旅融合开辟更多创新路径，让岳飞在AR战场驱马疾驰、让杜甫在元宇宙中吟诗抒怀，这便是“行走河南・读懂中国”品牌最亮眼的答卷——既是文化自信的底气所在，更是河南文旅融合展现的智慧！
（作者单位：河南大学经济学院）
一、开封文旅的困境
开封，这座见证八朝兴衰的古都，拥有深厚的历史文化底蕴。根据开封文旅局《2024年春节旅游报告》的数据显示，游客在开封的平均停留时间仅为1.5天，与洛阳的1.8天、杭州的2.6天相比明显偏低；20至35岁游客的重游率仅为12%，而河南省范围内古城重游率均值达21%，开封与全省均值差距显著。这两方面均表明，开封曾面临古城文旅“保鲜”的难题，那么开封文旅是如何打破僵局的呢？
二、开封破解文旅“保鲜”难题的三招
（一）博物馆变乐园，历史也能玩起来
游客进入清明上河园园区后，可在指定租赁点租借各类宋代风格服装，随后领取“汴京户帖”，通过完成运粮袋、对暗号、举报可疑人物等任务赚取铜钱，兑换特色好物。这种沉浸式角色扮演活动，让游客仿佛置身北宋市井生活，主动与NPC及其他游客参与景区游戏，极大增添了旅游的趣味性与娱乐性。游客参与度从32%迅速提升至71%，二次消费占比也从18%上升至43%，这不仅延长了游客停留时间，还带动了文旅消费增长，为景区带来可观的经济收益。
河南省文化和旅游工作会议在“行走河南・读懂中国”计划中提出“体验式传播”要求，开封的这一创新实践正是对该要求的积极响应。在政府的有力支持、景区的积极创新及工作人员的主动配合下，沉浸式体验受到广大游客喜爱，也为其他古城文旅发展提供了强有力的借鉴。
（二）短剧带火包大人，开封文旅以古今融合促增长
2023年，短剧《包大人很忙》在网络上迅速走红，抖音播放量累计高达2.1亿次，包大人一跃成为“大宋顶流”。开封文旅借助剧中的职场梗、盲盒营销和造节运动吸引年轻群体，同时在景区增设正史解说二维码，将短剧吸引的观众转化为实际游客，实现90后游客占比从18%升至55%，包公祠客流量从86万人次增长至142万人次。这充分证明，这种古今碰撞的营销方式对年轻游客具有极强吸引力，此次实践也成功提升了开封文旅的知名度与影响力。
（三）全城剧本杀，小贩都是NPC（非玩家角色）
“宣德门到咯，下车的官吏留意一下！”当L601路公交车报站变为宋代官话，双龙巷46号“王记包子铺”挂起“宋代炊饼研究所”招牌，推出“林冲力士包”与“潘金莲素包”，诸多场景让游客仿佛置身宋代街头。这种通过视觉改造、听觉优化与产品创新的方式，同样为开封带来了意外流量：普通公交车票价从1元涨至3元，依旧每趟满员；宋代炊饼研究所月营收从最初的1.8万元增至5.4万元。据开封商务局监测数据显示，开封非景区消费额较去年同期增长133%，这表明全城参与模式成功激发了文旅消费潜力，也拓展了文旅发展的空间维度。
三、开封文旅创新的量化工具
开封通过创新构建文化保鲜指数（CPI）模型，从沉浸度、潮流指数、社区渗透率三个维度，对文旅项目的活力与可持续性进行量化评估。河南省文旅厅对CPI模型效果高度认可，将其纳入《豫文旅发〔2024〕8号》文件，要求2025年全年实现5A景区CPI达标率80%，目前仅有开封达标。开封的经验还被收录至“行走河南・读懂中国”精品案例库，为洛阳、安阳、郑州等城市提供了可借鉴的文旅融合路径——如洛阳增设“武则天密令”寻宝任务、安阳开发甲骨文解谜盲盒，带动了河南整体文旅产业的创新发展。
四、开封文旅的政策升华与未来挑战
当前，开封文旅创新已突破地方实践局限，成为河南“文旅文创融合战略”的关键支撑。《2023年开封统计公报》显示，开封推动全市旅游收入实现23.7%的增长，较全省均值15.4%高出8.3个百分点；非景区消费占比位居全省首位；创新构建的文化保鲜指数模型被纳入《河南省古城文旅质量评估标准》，为全省13个古城提供量化分析工具。2024年全省工作会议期间，省文旅厅厅长黄东升明确表示：“开封找到了IP活化三阶范式，即沉浸、活化和共生，其CPI工具解决了文旅保鲜的‘哥德巴赫猜想’，这是文旅融合领域的河南智慧！”这标志着开封模式从城市经验升级为省级战略范式。
但需注意的是，范式推广必须建立在文化伦理底线之上。目前开封创新面临文化严肃性与娱乐化张力平衡的挑战，可通过制度设计规避风险：①针对“包公蹦迪”等引发争议的项目，为防止过度娱乐化，应着手建立IP开发伦理审查委员会，学者占比需达到40%及以上；②出台《宋韵IP开发公约》，明确三大禁止范畴：禁止解构历史人物核心精神、禁止虚构具有颠覆性的史实、杜绝在文物遗址区开展低俗互动；③在CPI模型中加入伦理系数，若伦理系数低于0.6，将自动触发熔断机制，确保文旅创新在尊重历史文化的前提下实现健康有序发展。
五、结论
开封实施的文旅创新实践，本质上是文化资本转化理论在古城场景中的出色应用。通过采用沉浸式任务系统、跨媒介叙事策略、社区场景渗透三大引擎，开封成功破解古城文旅“保鲜”困局，实现文化传承与旅游发展的良性互动。其经验为其他古城文旅发展提供了宝贵借鉴，启示我们文旅融合需重视创新体验、把握时代方向、激发全民活力，同时要妥善处理创新与文化传承的关系——在传承中创新，以创新促发展。我们更期待河南各古城能像开封一样，为河南文旅融合开辟更多创新路径，让岳飞在AR战场驱马疾驰、让杜甫在元宇宙中吟诗抒怀，这便是“行走河南・读懂中国”品牌最亮眼的答卷——既是文化自信的底气所在，更是河南文旅融合展现的智慧！
（作者单位：河南大学经济学院）