“秋山绿萝月，今夕为谁明？”李白在《秋夜独坐怀故山》中用绿萝表达对隐居生活的向往。绿萝遇水即活，拥有顽强的生命力，被称为“生命之花”，寓意着“守望幸福”。在家中摆上一两盆绿萝，不只是为生活增添一抹明快的绿意，更能够有效吸收空气中的甲醛等有害气体，又有“绿色净化器”的美名。
　　淘宝店铺“染春坊”就专注于绿萝绿植，让平价绿萝走向全国各地，用顽强生命力带去清新空气，让每一个消费者都能畅享健康生活。
　　视频直播为绿植铺路让绿意走进千家万户
　　刘聪的父母二人经营着四五十亩的绿植养殖基地，为线下供应商提供货源。刘聪从小和植物打交道，修剪、扦插，把一棵苗变成一盆茁壮的盆栽，总是能带给刘聪不一样的成就感。然而近些年，线下市场打起了“价格战”，价格越压越低，几乎每年都处在亏损的状态。面对线下市场的困境，今年毕业后，刘聪想尝试用所学知识与新媒体技术做出内容，带动成交，便和同学一起创业，开设了“染春坊”淘宝店铺，形成了从养殖到零售的完整供应链。
　　线上出售绿植和线下近距离供货最大的差异在于运输难度，为此，刘聪选择了绿萝这一好养活、易打理、宜室宜家的绿植作为主要商品。运输过程最重要的是保护叶片水分，水分如果没控好，叶片可能会被闷坏而导致干枯。为此，在发货前三天，刘聪会将绿萝叶片的水分控干，再采用无纺棉布保护叶片，让到达顾客手上的绿植绿意盎然，充满生机。
　　对于养植新手来说，打理不当，绿植很可能没几天就会枯萎。刘聪关注到这一痛点，便通过短视频、直播教授扦插、养护技巧。“我们决定做好内容不仅是为了营销推广，更是把种植和养护技巧传播出去，这样顾客收到货之后能够自己去养护，也解决了售后问题。”
　　绿植走近年轻人
　　“佛系”享受健康有氧生活
　　在积累一个多月的淘宝店铺运营经验后，刘聪发现，由于居家装饰与净化空气的功能定位，绿萝主要销售群体是35岁左右的女性。而年轻人在生活工作之余，没有太多精力投入居家生活去养绿植。为此，刘聪不断地培育新品，迎合当下年轻人更为“佛系”的养植习惯，主打“懒人优选”，推出更适合年轻人的水培绿植，“水培绿萝非常好打理，喝完的牛奶瓶空出来，几株苗插在玻璃瓶里，摆在办公室里、家里各个角落，有水就能活。”
　　除了培育、改进水培绿萝，刘聪仍在开发新品，寻求创新，经过分析讨论发现，发财树在绿植中的关注度持续增长，不同年龄层都有着“发财”的美好愿景。对于年轻人而言，选择养绿植也是在“内卷”的生活中寻求放松，看着凝结心血养出来的绿植不断成长，也会更加注重绿植带来的精神价值。发财树正契合了年轻人追求放松与寄托美好的养植需求，也将成为“染春坊”的下一个主力商品。
　　（蒋哲）