在被誉为“中国食用菌之都”的福建宁都古田县，沿路可见一排排整齐的保温隔热大棚或菇棚。古田县中菌农业开发有限公司总经理黄忠生介绍：“借助全域兴趣电商，原产地的产品可以直达消费者餐桌。我们还通过视频教程帮助消费者了解食用菌的多样化食用。今年上半年，通过全域兴趣电商，我们卖出了60万单的古田银耳产品。”
　　在近日举办的助力食用菌产业发展发布会上，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新表示，农产品电商尤其是全域兴趣电商的发展，不仅是推动特色农产品规模化扩张、特色产品结构优化的新举措，也是培育特色产品品牌、拓展产品价值增值空间、加速产业带形成的新动力。
　　“短视频、直播实际上是多维度的信息交流，能实现双向即时的互动，激发消费者的潜在需求。产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，为农产品转型升级带来了新动力。”张照新说。
　　中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平认为，在全域兴趣电商模式中，农业企业可通过产业资源镶嵌和产业主体镶嵌两种形式，提升产业发展质量、促进产业包容性发展，助力乡村特色产业内生发展。
　　其中，产业资源镶嵌是对产业环境中的资源深入了解和充分利用，挖掘产业亮点和潜在价值，通过全域兴趣电商的兴趣推荐机制，提高产业声量。产业主体镶嵌是与产业各主体间关系的紧密合作，包括消费者、小农户、供应商、服务商等产业主体，通过价值共创机制，促进产业整合和发展质量升级。
　　“农产品产业带是提升产业链供应链现代化水平，提升农业发展质量和效益的内在要求；也是发挥特色产业集群集聚效应，拓展产业发展空间，带动农民增收，促进地方区域经济发展的重要路径。”张照新说。 （据《经济日报》）