湖南省永州市江华瑶族自治县大路铺镇瑶山雪梨基地，带货主播推介“瑶乡雪梨”。 蒋克青 摄

　　一部手机、一场直播、一个链接……网友只需动动手指，千里之外的农产品就可“一键直达”。近年来，电商的飞速发展为农产品从田间地头走进千家万户打开了“便捷通道”。
　　利好叠加促农产品电商加速发展
　　当前，我国农产品电商进入中高速发展阶段。回顾上半年，有哪些新趋势、新机遇？
　　中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛近日在2023中国农产品电商高层理论研讨会上表示，今年中央一号文件涵盖数字兴农、数字乡村、农副产品直播、预制菜、即时零售等内容；国务院常务会议多次部署促进释放农村消费潜力；商务部将今年定为“消费提振年”，扩大乡村消费是一个重要抓手……一系列政策举措为农产品电商创造了良好的发展环境，明确了发展重点、指明了方向，引导和促进了农产品电商发展。
　　“上半年我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。网上年货节、第五届‘双品网购节’、‘五一’假期、‘6·18’电商促销等节庆消费再现火爆，平台由重视数量向重视质量发展，也促进了农产品电商的发展。”洪涛说。
　　国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，在线餐饮销售额同比增长27.9%，加速了外卖电商发展。全国农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。
　　直播电商让“人找货”变“货找人”
　　当前，随着互联网技术的发展，数字经济正以前所未有的广度、深度融入乡村振兴。
　　一个明显的趋势是，直播电商异军突起。日前，受邀参加在第二十九届兰洽会期间举行的“嗨购甄品新甘味”直播带货活动，甘肃陇南华龙恒业农产品有限公司电商板块负责人张珏娅告诉记者：“我去年9月开始做跨境直播，主要面向海外客户。我们把本地的特色农产品放到阿里巴巴国际站上，通过跨境直播，今年收获了更多客户和订单。”
　　在张珏娅看来，传统农产品销售的渠道狭窄，很多优质的农产品根本无法远销，即便有订单，因为存在很多中间环节，农民的利润也被大大削减。而直播电商实现了从“人找货”到“货找人”的转变，降低了区位因素对农产品上行带来的限制，去中间化的销售模式还能增加农民的收益和利润。
　　据商务部最新数据显示，上半年重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。可以预见，随着直播市场规模快速增长，交易规模不断扩大，用直播带货助农增收，将为乡村振兴提供源源不断的新动能。
　　“值得一提的是，在人工智能浪潮下，其对农业产生的影响也愈加凸显，农产品电商正逐渐走向智能化时代。”洪涛举例说，6月7日晚，首家AI淘宝店参加“6·18”淘宝好价节，“AI数字人”上岗直播间，2个小时便吸引超16万人次观看。6月29日，美团完成对AI创业公司“光年之外”的收购，收购价约为20.65亿元，对美团探索AI大模型餐饮外卖的智能化具有重要意义。
　　武汉大学经管学院吴先明认为，建立标准化和常态化的数字化供应链体系很重要。发展乡村特色产业，延链、补链、壮链、强链是主攻方向，数字经济可以发挥积极作用。在这条“新赛道”上，平台企业发挥着重要的作用。
　　新闻多一点：
　　上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元
　　据商务部电子商务司负责人介绍，农村网络零售保持增长，发展势头良好。上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。
　　农村电商物流业务量涨幅明显，网络购物消费复苏趋势进一步巩固。近日，中国物流与采购联合会公布了6月份中国电商物流指数。指数连续六个月环比回升，在6月份创下近期高点，在消费不断回暖的带动之下，电商物流业务量增幅不断扩大，尤其是农村电商物流业务量涨幅明显。
　　农村电商物流业务量连续上涨。6月份，农村电商物流业务量指数为128.4点，比上月增长3.3个点。农村电商业务量增速超过25%。主要电商平台数据显示，6月份民俗食品、户外产品和体育用品同比增长10%-20%。农副食品、休闲食品、酒水饮料和预制菜呈现较快增长。
　　“今年上半年，快递业再现‘井喷’，促进了农产品电商销售。”洪涛分析，上半年我国农产品电商发展亮点纷呈。值得关注的还包括，节庆电商促进消费火爆；生鲜电商盈利刺激行业探索可持续发展之道。
　　洪涛介绍，2023年年初生鲜农产品电商盈利企业增多，拼多多、京东、本来生活、盒马、美团、叮咚买菜等相继盈利，给长期亏损的生鲜电商注入新的动力，并且给市场以较大的信心。阿里、京东两公司换帅后更多重视下沉市场，同时也促使生鲜农产品行业进一步探索可持续发展之道。
　　（综合光明网、《农民日报》、《国际商报》）