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农业品牌重磅文件接连发布 释放哪些信号?
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  近期三个重要文件值得关注:
  6月10日,农业农村部印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》(以下简称《培育计划》);
  7月29日,国家发展改革委联合多部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》);
  9月19日,农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》,其中包含专项实施方案《农业品牌打造实施方案(2022—2025年)》(以下简称《实施方案》)。
  农业品牌顶层文件的接连发布,既是指南针,也是及时雨。对于农业企业、合作社等经营主体来说,如何把握品牌建设机遇?阅读下文供您参考。
  农业品牌打造实施方案(2022—2025年)核心盘点
  农业品牌是农业高质量
  发展的重要标志。为贯彻落实党中央决策部署,深入开展农业生产“三品一标”提升行动,加快农业品牌打造,切实发挥农业品牌在全面推进乡
  村振兴,加快农业农村现代化发展中的重要作用,《农业品牌打造实施方案(2022—2025年)》聚焦现代产业园区,以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等为重点,塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌,带动一批支撑区域公用品牌建设、促进产业高质量发展的企业品牌,推介一批绿色优质农产品品牌。到2025年,重点培育300个精品农产品区域公用品牌,带动1000个核心企业品牌,3000个优质农产品品牌。重点任务:夯实品牌发展根基;加快农业品牌标准建设;加强品牌文化赋能;提高品牌推介能力;加大品牌营销创新;扩大品牌市场消费;开展农业品牌帮扶;加强农业品牌保护。
  借力区域公用品牌占领市场
  《培育计划》《指导意见》《实施方
  案》三个文件均多次提及“区域品牌”建设,其中《指导意见》更是多达12次。区域品牌的建设规模达到什么程度呢?《中国农业品牌发展报告(2022)》中指出,截至2021年底,全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约
  3000个。
  农产品区域公用品牌,是指在一个
  具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
  我们可以注意到一个关键词
  ——农业生产经营者共同使用,这就点明了区域品牌的公益性、公共性以及核心主体。农产品区域公用品牌是整合小散乱弱格局的旗舰品牌;是解决农产品以次充好、假冒伪劣的权威背书品牌;更是整合产业链、价值
  链、供应链的平台品牌。尤其对于农业生产经营者来说,资源和资金的聚集倾斜,能够在技术、营销、资金等方面,借势补齐短板。
  区域公用品牌是公用资产,不是企业私有,本身就有强大的品牌影响力,对于农业经营者而言,要有战略眼光,紧抓政府推广区域公用品牌的初衷,积极占领市场,把公用资产变成企业资产一部分。
  聚焦现代农业产业园 塑强区域公用品牌
  《培育计划》指出,“结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等建设,打造精品区
  域公用品牌”。
  《指导意见》强调,“聚集粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等,打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌”。
  《实施方案》提到,“聚焦现代产业园区,以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等为重点,塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公
  用品牌”。
  三大文件不约而同聚焦“现代农业产业园”,由此可见产业园是农业品牌尤其是区域品牌建设的主要依托。
  现代农业产业园发挥了传统农业向现代农业转变的典型示范作用,探索传统农业向高产、高效、优质的现代化农业的发展路子,发挥了为农业服务的整体服务功能,是深化农业供给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的重要抓手。
  2017年以来,农业农村部、财政
  部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,聚焦兴农、务农、为农宗旨,加大政策支持力度,创新建设管理机制,推动产业园建设取得明显成效。两部门批准创建了250个国家现代农业产业园。以2017-2020年创建的153个国家现代农业产业园为分析对象,从主导产业数量分布来看:绝大多数(115个)的产业园突出优势、
  集中打造,着力发展1个主导产业,占比达到75.16%;选择2个主导产业的产业园有31个,占比20.26%。每一个产业园的主导产业都是立足当地资源优势、发展水平和发展潜力的支柱产业,因此产业园也成为产业做大做强、打出特色打出品
  牌的重要载体。
  做好产业规划是县域富民产业
  的基石,而商业成功是检验产业规划成败的唯一标准。品牌与产业相辅相成,以市场为引领,最终实现产品优质优价。产业园做规划之前一定要做策划,做规划之后一定要做品牌。建设“区域品牌、园区品牌、产业品牌、产品品牌”四位一体,以品牌引领规划建设,目的就是让项目落地,
  实现产业与市场的有效衔接。
  申请使用地理标志 带动产业发展
  三大文件中都提到“加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展”。相较于绿色食品的普遍性及有机农产品的高门槛,地理标志农产品因其所蕴含的“三个世界”——历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界,而在近年来备受重视。
  地理标志农产品是指产自特
  定地域,具有特定质量、声誉的产品,是品质的代名词。
  保护和发展地理标志农产品是
  推进农产品“三品一标”的重要内
  容,农业农村部地理标志农产品保护工程实施3年以来,各级农业农村部门共落实中央财政资金22.7亿元,支持634个地理标志农产品发展,支持产品年产值超过5000亿元。
  农业高质量发展时期,质量兴农、绿色兴农、品牌强农已成为战略选择,做好“特”字文章,加快培育特色产业,盯紧地理标志是关键。农业经营者要积极参与地理标志的申请使用,依托有为政府和有效市场两只手的作用带动产业发展,实现自身盈利的同时造福一方百姓。
  (综合农业农村部官网、中国农业品牌研究中心官网、元一智库等)

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