近日发布的《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（简称《中央一号文件》）第16条明确提出：开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动（简称“新三品一标”），推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。第17条明确提出：大力发展县域范围内比较优势明显、带动农业农村能力强、就业容量大的产业，推动形成“一县一业”发展格局。
　　这两条内容，充分肯定了近几年中国农业品牌化方面取得的成绩，也为十四五期间中国农业品牌的中期发展做出了规划。
　　新三品一标：从产业链重塑品牌农业
　　早在2021年农业农村部办公厅印发的《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》通知中指出，从2021年起，农业生产“三品一标”提升行动启用最新概念，即“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。这与近年农业农村部主推的“三品一标”（即“无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志”)存在着较大的理念差异。
　　“旧三品一标”全部都是农产品，“新三品一标”是对旧三品一标的重大升级，是从农业全产业链着眼的系统性解决方案。“新三品一标”中，“品牌打造”是农业产业链闭环的最后一环，也是最重要的一环。
　　而作为最终的一环，也是最重要一环的“品牌打造”，主要重担都落在了“农产品区域公用品牌”上。
　　“一县一业”，也是对原来的“一县一品”“一乡一品”“一村一品”的升级和扬弃。一县一业，强调的是每个县突出主业，首先聚焦“一品”。但并不是教条地反对“一县双品”，甚至“一县多品”，而是鼓励在实现“一县一品”的基础之上，再打造双品或多品。这样，有条件的县域，是可以在“一县一品”基础上，逐步实现“一县多品”的。而条件不够的县域则没有必要这么做。
　　农产品区域公用品牌的突围之道
　　针对中央一号文件的第16条和第17条，笔者认为，农业生产“新三品一标”是品牌农业从业者需遵循的重要工作指南，农业品牌建设要遵循“品种、品质到品牌”的路径，必须坚定不移按照提升行动方案推进品牌农业发展。发展中，可以在现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群、国家农村产业融合发展示范园等重点项目中，发挥品牌引领作用，建成一批品牌园。
　　品牌故事都和品牌体验相关，可以说，品牌农业就是一定意义上的三产融合。建设品牌，一定要有产业链思维。一号文件单独列出此条，强调了三产融合在农业农村发展中所发挥的重要作用，未来要关注整个链条上产品品牌、乡村品牌的建设。
　　县域是农业品牌的主战场。类似柞水木耳、嘉祥豆种、洪泽湖大闸蟹、徐闻菠萝等都是县域内依托特色产业打造的优秀品牌。县域范围内农业品牌由于下沉范围逐步接近销售端、生产加工大户乃至农民，能够缩短生产对消费的反馈时间，更好地解决巨大的消费需求与产品品质之间断层的问题。未来，要依托品牌建设，构建“一县一业一品牌”的发展格局。加强品牌管理，制定农业品牌工作管理办法，建立农业品牌评价体系，促进品牌营销，提升品牌影响力。
　　（综合《新华社》《品牌农业参考》等）