“100吨！陕西延安市延川苹果即将登陆南美洲！”在2018年首个“中国农民丰收节”前夕，陕西延川县苹果种植户收获了一份大礼。陕西延川与哥伦比亚正式签订苹果出口战略合作协议，哥伦比亚将进口100吨延川苹果。
　　“今日一小步，未来一大步。”全国政协委员、原农业部党组成员朱保成表示，中国水果出口南美洲不多，这100吨延川苹果的辐射效应会很大，它是我国通过贸易打造农产品国际品牌的一个典范。
　　延川苹果的南美第一单
　　智利，是南美洲的苹果主产地。此前，哥伦比亚一直进口智利嘎啦苹果满足国内市场需求。中国虽然是世界第一苹果产出大国，但因缺少叫得响的国际品牌等原因，苹果很少输往南美。然而从今年开始，哥伦比亚开始把目光转向中国。
　　第一单就选择了陕西延川。延川县位于延安市东北部，属于苹果优生区之一。目前，延川全县苹果种植面积达20万亩，产量9.2万吨，产业综合收入5亿元。因为品质好、品牌影响力越来越大，延川苹果走出了陕西、走向了全国，已成为延川果农增产增收、农民脱贫致富的优势产业。
　　据农业农村部农业贸易促进中心主任张陆彪介绍，水产品、蔬菜、水果一直是我国传统出口优势农产品，出口额占比在60%左右。据记者了解，苹果一直是我国水果出口的拳头产品。
　　中国农产品品牌之痛
　　虽然水果产业一直是中国具有比较优势的产业,但朱保成坦言，近年来中国水果产业正面临诸多新挑战，突出表现在国际优质水果不断冲击国内市场，中国水果产业缺少品牌，国际竞争力整体不强。
　　在这方面不得不说说美国的“新奇士”柑橘品牌和新西兰的“佳沛”奇异果品牌。“新奇士”开拓了世界上最多元化的柑橘营销和加工运营模式，为美国的新鲜柑橘和柑橘产品创造了广阔的国际市场。截至2015年，“新奇士”的收益已连续6年超过10亿美元。而“佳沛”已成为全世界高端奇异果的领导品牌，产品销售到全球60多个国家和地区，占世界奇异果销售总量的30%。
　　“这两个品牌应该引起我国水果产业的深刻反思。”中国优农协会秘书长张平表示，中国一直是柑橘产出大国，但产品主要集中在低端市场，真正大的品牌几乎没有。
　　中国水果正行进在从单纯重产量向重品质和品牌转变的路上。据悉，目前，延川已经采取“公司+合作社+农户”模式推动当地苹果产业规模化、标准化发展，并以品牌战略为支点，着力打造高端苹果品牌，取得了一定成效。
　　完善标准更要执行标准
　　品牌的建立离不开标准。朱保成认为，要想打造中国农产品的国际品牌，关键是把产前、产中和产后各环节纳入标准化管理，逐步形成与国际、国家、行业相衔接的标准体系;按市场准入标准、名优农产品标准、出口标准形成细分市场的质量标准体系，强化对相关主体的行为监督。
　　这是不是说中国农产品标准不高或不完善呢?中国标准化研究院食品与农业标准化研究所所长助理、农业标准化研究室主任席兴军表示，与国际标准对比，中国农产品的标准是比较完善的，国家标准、行业标准、地方标准也是比较高的。截至目前，我国大概有4000多项国家标准、3000多项地方标准、6000多项行业标准。“现在最大的问题不是没有标准，也不是标准低，而是缺少执行。”（据《人民政协报》）