■张艳
　　当前，农产品优质优价，已经成为人们的共识，农产品品牌效应，更是给相关经营者带来了不菲的收益。
　　在这一趋势下，农产品市场也出现了鱼龙混杂的现象。有的人利用假产地、假工艺、假认证、假商标、假包装等种种不法手段，将那些质量低劣的农产品冒充知名品牌推向市场。这些假冒农产品，不单单坑害了消费者，也让品牌农产品经营者遭受了经济损失，更给多年培育起来的农产品品牌带来极大危害。
　　农产品品牌的背后，始终是质量。2018年是我国的农业质量年，实现农产品生产由数量扩张向质量提升转变，是现代农业发展面临的迫切任务。一般农产品要成为知名品牌，要有规范化的管理、标准化的生产加工，还要有持续不断的品牌塑造。不仅如此，从种养农户、农业科技工作者到龙头企业都要为此付出成本。严厉打击假冒农产品，既是维护广大消费者的合法权益，更是对品牌农产品经营者的支持与呵护。
　　要消除假冒农产品，净化农产品市场环境，有关部门要拿出真招、实招，要用法律手段维护农产品市场秩序，对造假售假者给予严管重罚，提高他们的违法成本。品牌农产品产地也要更加严格地按照规范和标准生产加工农产品，使其特色更加突出，质量更加上乘，增加制假售假的技术难度。要加大自查力度，抓好包装袋、商标、防伪标识等环节的管理，降低假冒农产品进入市场的可能。广大消费者及社会各界也要齐心协力，形成对假冒农产品人人喊打的氛围，让假冒农产品无处遁形。