海南省海口市秀英区永兴镇利用当地的火山岩资源优势，近年来着力打造“火山荔枝”品牌。图为6月9日，当地农民展示参加比赛的“火山荔枝”。新华社记者郭程摄

　　传播工程专题日前，农业农村部常务会议审议并原则通过了《关于加快推进品牌强农的意见》，提出要增强品牌意识，力争使农业品牌规模、质量、含金量、影响力都有较大幅度的提升。当前，我国农业正在从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。尽管我国不少农产品产量位居全球第一，但农业品牌杂而不亮，缺少一批在国际上叫得响的品牌。
　　竞争倒逼品牌意识正在觉醒
　　生活中，用EMS发送快件的人不在少数，可用EMS封皮做产品营销的农业品牌还真不多见。山西万荣果业协会和邮政部门开展合作，印制了万荣果业EMS形象封，推送给更多消费者；山东省农业厅打造“空中博览馆”，利用山东航空公司飞机餐桌板广告位，宣传全省12个农产品区域公用品牌；海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金，奖励品牌农产品经营主体……种种做法表明，各地的农业品牌意识正在逐渐觉醒。
　　事实上，农业品牌化发展热潮已渐成燎原之势。目前，国家认定了62个中国特色农产品优势区，建设了13个全国性农产品产地市场，洛川苹果、赣南脐橙、定西马铃薯等强势品牌脱颖而出。
　　没有产不出的产品，只有卖不出的商品。农业农村部“百乡万户”调查普遍反映，农民不论是搞种植，还是搞养殖，收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌效应，产品市场认可度不高。农业农村部市场与经济信息司司长唐珂表示，近些年各地时不时就会出现农产品滞销情况，那些卖不出去的农产品，绝大多数是没有品牌的产品。可以说，做好品牌建设就能牵住现代农业的“牛鼻子”，攥住农民增收的钱袋子，把好农企增强竞争力的“油门子”。
　　短板凸显多小散弱成顽疾当前，我国拥有众多农产品注册商标，但真正在消费者心中有影响力的品牌却很少。中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟认为，除了极少部分知名品牌外，多数品牌影响力还仅限于局部地域，跨省的不多，国际知名的更少。农业品牌发展不充分，品牌多小散弱的问题普遍存在。
　　同时，知名农业品牌正成为假冒伪劣侵蚀的重灾区，特别是区域公用品牌监管严重滞后，“劣币驱逐良币”现象普遍存在，严重阻碍了公用品牌的发展。“无论在实体店还是电商平台，都能看到假冒的库尔勒香梨，这直接影响了正宗香梨的信誉。”中国合作经济学会副会长王忠林表示，在市场信息不对称的情况下，假货会让真货在短期内受到严重伤害。
　  优势转化
　　发力培育“新三品”
　　“我国独特的自然生态环境、种养方式和人文历史，形成了品类丰富、形态多样的优质特色农业资源，它们不仅是农耕文明的宝贵遗产，更是当前推进品牌强农的资源富矿。推进品牌强农，要深入挖掘优质特色农业资源，将资源优势转化为市场优势。”中国农产品市场协会会长张玉香说。
　　如何转化优势、怎样打造品牌？不同于以往的绿色、有机、无公害“老三品”，多位专家给出了打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”的药方。
　　韩长赋表示，未来几年将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，丰富中国百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中国农业的发展力量。（据《经济日报》）