陕西户县地处关中平原腹地，这里四季分明，尤为适宜葡萄生长。主栽品种“户太8号”，是户县葡萄的独特优势。但以“户太8号”为代表的户太系列葡萄品种，并非户县所独有，一定程度上也掩盖了“户县葡萄”区域公用品牌的光芒。2015年7月，户县农业局委托专业机构提炼出“户县葡萄—农作艺术品”的品牌核心价值，并量身定制了一套品牌建设行动纲领以及符号形象体系。
　  品牌管理：提品质、重监管
　　作为品牌管理者的第一要务，确保和提升产品品质，是品牌发展的基石。按照品牌战略规划，2015年，户县重新修编印发了《户县葡萄标准化栽培技术手册》，并向广大葡萄种植户致信，以标准化技术生产，保障质量安全，从根本上保护、宣传户县葡萄品牌。与此同时，户县还大力推进农产品质量安全监管追溯体系的建设，对农业生产主体的规范化管理，提出了更加严格的要求。目前，纳入追溯体系的葡萄种植企业已有17家。消费者可通过手机扫码全程监控葡萄种植各个环节。这些都将为品牌提供背书。
　　目前，户县已成功申报注册了“户县葡萄”集体商标，并拟好《户县葡萄商标使用管理办法》的草案。根据要求，现在“户县葡萄”旗下的企业子品牌，必须按照《户县葡萄区域公用品牌战略规划》中的品牌定位和推广策略，进行统一管理和规范应用。
　　传播：低成本、精准化
　　在包装设计上，根据不同的流通渠道，户县推出了区别产品的包装形象，以满足不同消费者需求。这些包装都融入了当地特有的符号元素，采取纸箱、竹编筐等环保、可循环利用的材质，受到消费者的喜爱。
　　在体验传播和媒体场传播上，户县葡萄文化节十分注重参与感和农旅融合，举办大众随手拍暨摄影大赛、户县葡萄媒体行等活动，各葡萄园区、基地也相继举办“葡萄熟了”宣传推介活动。机场、公交车站、种植基地、葡萄庄园景区等等，也都被打造成了传播渠道，通过展现“户县葡萄”品牌形象和融入体验式营销，来占领消费者心智，进行口碑传播，扩大品牌影响力。
　　另外，今年还举行了网上京东户县葡萄节，以及到各大中城市宣传推介户县葡萄。根据规划要求，所有参展的户县葡萄都必须统一品牌形象和宣传物料，提高辨识度和品牌曝光率。而在媒体互联传播上，权威媒体搭配农产品网络平台、社交媒体，有的深度诠释产品的核心价值，有的传播品牌故事，有的与消费者进行互动。这种全方位、立体式的传播，为提升品牌知名度起到了显著作用。（农研）