三王故里，把一脉人文，凝成底色；百亩樱桃，将万家喜悦，融入春田。5月20~21日，山西万荣县通化镇依托当地深沉厚重的“三王”（王通、王绩、王勃）文化、规模初具的樱桃产业、久负盛名的民间小吃，在丰收的樱桃园中举办了一场以“千古王勃·诗意通化”为主题的王勃诗赋大会，吸引了四面八方的游客前来逛田园、摘樱桃，赛诗赋、悟文化，看大戏、品小吃，走出了一条以文聚客、以客兴旅、以旅促农的“文农旅”结合新路子。
　　◆吟诗撰联进田间，旅游有了文化味
　　长期以来，通化镇依托“三王”文化，开发出了一系列文化产品，但将文化与产业交汇融合，实现共荣发展，此次王勃诗赋大会尚属首例。通化镇镇长刘定明介绍，在活动筹划中，通化镇就将“三王”文化作为贯穿活动的主线，面向全国征集了有关“三王”文化的诗词楹联作品1000余副，最终选定了100余副作品在活动现场进行了展览。在文艺节目表演环节中，《王通讲学》重现当年夫子育人的宏大场面；农民赛诗会将通化古镇的深厚文韵展现得淋漓尽致。短短两天的活动，诗赋大会就吸引了超过5万人前来参观游玩。
　　◆樱桃搭上文化车，村民钱袋鼓起来
　　通化三村位于万荣县城西北15公里，全村4000亩土地，樱桃种植面积超过四分之一，2000多口人的经济收入60%以上来自樱桃，可以说，樱桃是当地农民的第一当家产业。
　　每年5月中下旬，是樱桃成熟季。但本该在市场上受宠的通化樱桃，却因为储藏时间短、不耐运输、成熟时间不统一等因素，让上门收购的客商们望而兴叹。虽然村里的能人们也曾尝试着通过发展樱桃采摘来增加收益，但大多是零散式、自发式、盲目式的宣传造势，取得的效果微乎其微，难以从根本上解决樱桃的销路问题。
　　“与其被动坐等客商上门收购，不如自己站起来主动去适应市场、拥抱市场。”通化镇党委书记李永强介绍说，从今年4月份开始，通化镇政府便开始着手谋划在丰收的樱桃园中，举办一场以樱桃采摘为主的“千古王勃·诗意通化”节庆活动，“就是要通过丰收的果园、成熟的樱桃调动起人们强烈的购买欲望，让群众手中握有的好资源卖出好价钱”。
　　5月20日，节庆活动正式拉开帷幕，邻近会场的10个樱桃园同时开园，来自陕西韩城、邻市临汾、邻县河津、稷山等地千余名游客一起涌入园中采摘樱桃。
　　苏文科家种有5亩樱桃，平均每天可以产出500斤，当下客商收货价是12元/斤，游客进园采摘30元/斤，这样算下来，他当天就多收入了近万元。“活动搞的美太太！这可比卖给客商美多了么！”苏文科高兴地告诉笔者。据不完全统计，在为期两天的活动中，通化三村的樱桃采摘量突破5万斤，实现经济效益100万元。
　　活动期间，申通快递、顺丰快递把服务点搬到了田间地头，搞起了“你定樱桃，我包运费”活动；电商青创联盟玩起了限时秒杀，短短5分钟的时间，就将200多份订单纳入囊中。据了解，活动期间就有超过3000斤的通化樱桃，乘着电商的翅膀飞到了全国各地。
　　◆“文农旅”交汇融合，发展增添新动力
　　“诗赋大会一过，樱桃采摘热慢慢也就凉了下来，如何让游客持续不断保持这份热情，通化镇的特色又在哪里？节后清闲的综合症怎么破解？”李永强自问自答，“我们认为丰富农产品品类，深挖文化内涵，提升服务水平，推动一三产业融合发展是方向。”
　　为克服季节性强、采摘项目单调等发展瓶颈，当地政府一方面发挥诗赋大会的余热，根据樱桃品种多、成熟时间不一的特点，利用端午、双休等节假日，一周推出一个樱桃采摘活动，保证樱桃整个成熟期活动不断、游客采摘热情不减；一方面继续挖掘“三王”文化，开发旅游文化产品，增强文化与采摘活动的匹配度。此外，围绕樱桃采摘园，打造通化小水果综合体示范基地，增加树莓、桑葚等小水果的种植，丰富采摘品类；新建旅游环形专线，扩建停车场，增添景点设施，推出诗赋大会衍生活动等。
　　近年来，万荣县加大文化与旅游、农业的融合力度，将产业文化与观光旅游相结合，先后举办了“南景桃花节”“袁家村杏花节”“高村葵花节”等各类花节，形成了一片红火的花节经济。万荣县这种“文农旅”融合发展的新模式，带来了农业、文化产业、旅游产业之间的相互转化，使游客和休闲农业有效对接，实现了农村和游客的互动交流，极大地促进了当地产业发展、农民增收。（郑亦工 王彪）