龙头企业实现生产“一体化”
    新西兰奇异果国际有限公司是一家产权100%归于果农的企业。其作为新西兰奇异果市场的龙头，垄断着新西兰奇异果的出口渠道，为保证奇异果在国际市场上的出口持续发展，公司每年进行市场调研，针对零售销路的特别需求设计不同的产品和服务，其充足的供应量、完善的运销配送系统以及价格优势，加上包括媒体广告、公关宣传、巡回促销活动的行销计划，让奇异果销售畅通。
    公司每年与果农签订供销合同，新西兰95%的奇异果用于出口，果农的产品除了卖给公司以外，别无选择，完全避免了农户违约的可能。此外，公司以拥有土地作为果农加入的资格，并按照土地多少为股份依据，结合产品质量决定年终的分红，产品质量最终与自己的收益息息相关避免了果农不负责任的种植行为。
    品牌经营实现营销“一体化”
    产品质量始终是品牌价值的基础。为了加强奇异果的品牌建设，新西兰人通过了一系列的立法和完善的管理制度来保证农产品质量和其生态环境的安全。如政府规定只有是身形圆润，毫无瑕疵的一级果才可以出口。新西兰奇异果产业的绿色环保计划规定了严格的产品检验标准与最少的农药剂量，使消费者可以安心食用，同时也确保新西兰奇异果在栽培、包装、运送的过程中不会对地球生态环境造成伤害。加上严格的农产品质量安全可追溯体系，公司的产品质量管控使得严格的国际产品质量标准也无可“找茬”。
    产品、服务、创新是品牌竞争的核心。公司每年都要投入数百万美元研究经费致力于奇异果的研发，从改进风味、外观、方便性及营养成分，到新品种的研究开发。
    统一的主体品牌规避风险。单独的品牌命名是规避风险的有效策略，避免因个别产品的质量问题而对所有新西兰出口的产品形象造成打击，统一的主体品牌可以防范子品牌分散化所带来的风险，增强消费者对品牌的识别力，节省广告成本。鉴于此，新西兰政府更是做出了任何果农以自己的品牌出口销售都被视为违法的规定。
    情感是品牌附加值的源泉。奇异果的品牌名充满了人文主义特色，自然，健康而又与地域文化相结合。公司并将“ZESPRI”作为奇异果的唯一品牌。中文品牌名称“佳沛”一词也是取意于“佳境天成，活力充沛”，它既能反映其产品特点又能满足消费者效用的让人浮想联翩的美丽意境，极富时代感和亲和力。ZESPRI供给的不仅是产品，而且志在传递一种追求时尚新鲜而又积极的生活方式的理念。（中果）